Der zeitgenössische Werbemarkt wird durch die Übernahme von Marketinginstrumenten im Internet gekennzeichnet. Dies ist auf die weit verbreitete Digitalisierung und Globalisierung der Wirtschaft zurückzuführen. Kleine und große Unternehmen, die sich um die Beibehaltung einer starken Wettbewerbsposition bemühen, beschränken die Suche nach Kunden nicht nur auf ihre unmittelbare Umgebung. Sie gehen über den alten Rahmen hinaus und tun ihr Bestes, um das Branchenumfeld zu dominieren und eine Führungsposition auf dem globalen Markt zu erlangen und aufrechtzuerhalten. Mit wachsendem Bewusstsein greifen sie auch nach Internet-Marketing-Tools, die sich auf die Positionierung von Internetseiten in Suchmaschinen konzentrieren.
Relativ wartungsarm und im Laufe der Zeit sehr effektiv – man könnte behaupten, dass die Positionierung einer Webseite im Vergleich zu modernen Suchmaschinen eine ebenso einfache wie effektive Lösung ist. Doch nichts ist weniger zutreffend. Die Aktionen von Optimierungsspezialisten ähneln eher einem endlosen Wettlauf gegen Zeit und Technologie, der durch die Erweiterung der Möglichkeiten und damit des Wesens moderner Internet-Suchmaschinen immer breiteres Wissen und noch komplexere Aktionen erfordert.
Die Grundlage für die Positionierung auf Google, der weltweit beliebtesten Suchmaschine, ist die Kombination der drei wichtigsten Komponenten: Text, Links und Beliebtheit. Durch die richtige Balance kann man zufriedenstellende Vermarktungsergebnisse und damit einen höheren Platz in der Rangliste erzielen. Um jedoch bei der Optimierung einer Webseite erfolgreich zu sein und deren Wert in den Rankings zu erhöhen, sollten auch Aspekte berücksichtigt werden, die scheinbar keinen direkten Einfluss auf das Suchergebnis haben.
Auch hier wird die Aufmerksamkeit auf strukturierte Daten gelenkt, die wirklich zu einer erhöhten Klickrate (CTR) beitragen. Das Ladetempo der Website wird wieder zu einem wichtigen Kriterium. Je schneller die Seite geladen wird, desto zufriedener ist der Empfänger. Und die positive Benutzererfahrung schlägt sich in einer relativ höheren UX-Qualitätsbewertung durch die Suchmaschine nieder. Im Zeitalter der allgegenwärtigen Mobilität erscheint die Anpassung Ihrer Website an die Anforderungen mobiler Geräte unverzichtbar. Dies ist ein weiterer Faktor, dank dem der UX-Wert deutlich steigt. Zur wirksamen Positionierung gehören auch Markenverweise und die Markensuche, wobei sowohl die Häufigkeit der Erwähnung der Marke als auch die Suche nach einer bestimmten Markenphrase von Bedeutung sind.
Nur eine Website zu besitzen reicht nicht aus - und das wissen auch Ihre Kunden. Daher wird der Notwendigkeit, sie in Suchmaschinen zu bewerben, immer mehr Bedeutung beigemessen. Positionierungsspezialisten strengen sich mächtig an, um die Konkurrenz zu übertreffen: es werden Innovationen eingeführt, der Auftraggeber mit Originalität überrascht und moderne Funktionen verwendet.
Kein Wunder. Angenommen, die meisten potenziellen Leser einer bestimmten Seite, die mit der Branche verbunden sind oder einfach nur Interesse an bestimmten Produkten haben, suchen nur nach Websites auf der ersten oder eventuell noch der zweiten Seite der Google-Suchmaschine (und dies nur, wenn sie genug Zeit haben) – dann ist eine effektive Positionierung ganz einfach unerlässlich.
Wie sollte also eineWebseite im Internet beworben werden? Die Antwort lautet: Vorwegnahme der Kundenerwartungen, Nutzung aller verfügbaren technischen Funktionen beim Aufbau von Werbestrategien in Suchmaschinen sowie Verfolgung von Branchentrends. Wenn man an erster Stelle stehen will, muss man an erster Stelle stehen, das ist das ganze Geheimnis.